媒体调查:AM/FM广播仍有听众 网络电台茁壮成长

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最近看到一份也许是有史以来关于广播媒体的最大的调查,调查涉及170个电台、12种广播格式及57358位调查者,其中揭示出许多最新的鲜为人知的秘密。

这个调查由Jacobs Media组织进行,其中涉及的170个电台跨越了美国与加拿大,调查时间是2012年1月31日-2012年2月15日,所有响应都通过在线收集,使用电子邮件及社会化媒体渠道回收。

由于调查结果是英文的,现进行翻译并解释:

一、2012媒体使用金字塔

2012年各类媒体(或装置)使用中,按使用比例,图中从下往上依次为:手机(96%),互联网(93%),AM/FM收音机(92%),电视(92%),社交网络(85%),Facebook(79%),短信(76%),MP3播放器(60%),流媒体视频(58%),智能手机(52%),GroupOn订户(48%),互联网电台(38%),公共电台(30%),平板电脑(24%),Twitter(22%),Pandora(知名网络电台,18%),卫星广播(15%),车内娱乐系统(9%),高清收音机(6%)。

二、除了音乐及个性外为什么要收听AM/FM广播?

人们听广播,除了音乐及个性之外,主要是因为感情驱动,其中主要有四种原因:第一,在工作时让收音机开着;第二,帮助他们有一个更好的情绪;第三,提供一种陪伴的感觉;第四,提供一个逃离每日生活压力的机会。

三、每天的第一个媒体行为是什么?

57%的主要广播人群说他们每天的生活是从另一种媒体或装置开始的。这些媒体或装置依次为:电视、车内广播、查看电子邮件、Facebook、短信、报纸(印刷或在线的)、网站、卫星广播、Twitter及Pandora。

四、汽车中如何听广播?

53%的人说他们大多数的广播收听是在车内,48%的人说他们会在车内连接智能手机或MP4播放器,9%的人说他们的车内有娱乐系统。

五、互联网电台排行榜

互联网电台排名:Pandora(45%) ,iHeartRadio (19%), Spotify (7%), TuneIn Radio (7%), Slacker Radio (5%)。其中,Pandora的听众中有28%的人会至少每周听一次。

六、最流行的社交网站

最流行的社交网站依次分别是:Facebook, Linkedin, Twitter, Google+, classmates.com, MySpace, Pinterest, Foursquare, Tumblr。其中,Facebook用户中有三分之二会每天至少访问一次。

七、智能手机与平板电脑拥有情况

52%的人拥有智能手机,其中93%的智能手机用户会下载App;24%的人拥有平板电脑,其中iPad拥有比例大幅领先。

八、从哪里获得新音乐或艺术家信息?

调查表明,获得新音乐或艺术家信息的途径依次为:FM广播(52.8%),朋友或他人(9.8%),小孩(4.8%),Facebook(4.8%),iTunes(3.5%),SiriusXM(2.9%),Pandora(2.8%),YouTube(2.2%)。这表明,推广新歌或新歌手主要渠道还是FM广播。

总之,历史悠久的广播在发展,传统的AM/FM广播仍然有很多的听众,但网络电台已经茁壮成长,且随着社交网络、移动终端及车载娱乐设备的使用比例提高,人们收听广播的途径越来越广泛。

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