江苏文艺广播的特色定位与线下活动

在目前的广播市场上，新闻、交通、音乐类频率处于稳固的主导地位，不仅占据了80%的市场份额，更是垄断了对移动收听人群的影响力。而经济、都市生活、文艺类等频率在夹缝中打拼，不断地探求收听率、影响力的突围。江苏文艺广播近两年的潜心探索正在收获明显的效果：节目的创新和整体面貌有较大改观，可听性显著提升。今年前四个月，收听率基本稳定在南京地区4至7名，跻身南京上空24套节目中的上游位置；推广活动的品牌特色逐渐深入人心，参与人数呈现十数倍的增长规模，影响面进一步扩大，听众忠诚度得到巩固和提高。

江苏文艺广播通过AM1053和FM91.4双频播出，主频点中波AM1053基本覆盖南京全境，但收听效果一般，在市区因建筑物屏蔽等在室内外形成较多的盲区。2008年11月起江苏省广电局批准用小功率调频FM91.4辅助播出，仅能覆盖南京市中心区，播出平台较弱。江苏文艺广播只有不足十位主持人，以戏曲曲艺、民歌民乐、小说评书等传统文艺节目为主，在南京上空形成自己的特色，抓住了一批中老年听众；江苏文艺广播强化戏曲特色，牵头组建了江苏戏曲广播联盟和全国戏曲广播联盟，举办了江苏省中秋戏曲晚会等文艺活动，赢得了口碑。

2010年，江苏文艺广播着重从以下两个方面来寻求新的提升空间：

一、坚守频率特色定位，内容与形式的创新并重

此前的频率定位语是“汇传统精华，展戏曲神韵”，是一个以戏曲为特色的传统文艺电台，全天节目中欣赏的比重稍大。当时北京文艺台打出“快乐很简单”的理念，成功转变为娱乐广播，是全国文艺广播竞相学习的对象。中波频率其收听方式及人群与主力调频相比差异很大，照搬优势调频电台的做法不具有现实可行性。鉴于江苏文艺广播的特色基础、播出平台和人才队伍等实际情况，频率决定延续原有定位。在坚守经典的传统文艺定位的同时，频率进行了两点调整：

1.强化文艺广播的新闻媒体属性，更多关注现实。早间开办《文艺晨报》节目，以具有频率个性特色的资讯为主打，以多种文艺作品欣赏为辅助，迅速在竞争激烈的广播早间黄金时段抢占了一席之地；在白天时段增设“整点资讯”和“半点天气”环节等，加强了文艺类频率的资讯服务。在大的事件报道中江苏文艺广播不缺席，如在上海世博会期间，作为全国戏曲广播联盟理事长台，江苏文艺广播牵头策划推出了大型系列联合直播节目《世博会?戏博会》，自2010年5月7日至10月24日，每双周五下午两点，江苏文艺广播等各联盟台轮流派出主持人来到上海世博园现场直播间，为听众传递世博信息，介绍各地绚丽多姿的戏曲文化，节目通过卫星向10个联盟台所在省市的听众同步播出，覆盖数亿人口，12场联合直播在全国听众中引起较大的反响。

2.强化广播文艺节目的娱乐属性，频率定位语改为“乐享戏韵，品味经典”。尽管主打传统文艺，仍突出了节目的时代气息和娱乐互动功能。一方面，对原有节目进行改造，比如《黄金大戏院》曾经是一档较为陈旧的模式化节目，改造后栏目设置和风格都变得富有活力，收听率飙升；另一方面，新增一些创新节目，如周六特别版《戏苑碰碰车》，先后邀请了赵志刚、徐秀芳、李洁等名家和票友制作戏曲类综艺娱乐节目，反响很大，周日特别版《一路有戏》推出“戏曲人文之旅”的线下系列活动，成功组织戏迷赴桂林和台湾等地游览。全天节目都注重融入更多的创新和娱乐元素，提出“用文艺滋养心灵，用快乐点亮生活”，节目面貌和可听性得到了明显提高。

二、打造品牌活动，与频率定位相得益彰

江苏文艺广播之前的活动都是戏曲类的，如江苏省中秋戏曲晚会、江苏省戏曲“票友之星”大赛、环省戏曲社区行等。这不能反映出江苏文艺广播的完整定位，在社会上的影响面有较大的局限性。

江苏文艺广播从2011年开始策划推出“文艺中国节”系列活动，将戏曲类活动融入其中，并发掘传统节日中的民俗、情感、趣味和诗情画意，与频率的定位相契合。“文艺中国节”系列活动横跨春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳这7大节日，在每个节日都策划特别节目与线下活动。主持人讲述与节日有关的传说、习俗、诗文、音乐、戏曲等文化艺术内容，与听众娱乐互动，因其特色鲜明，与人们情感融合度高，受到欢迎。清明节放飞梦想风筝嘉年华、江苏省中秋戏曲晚会等，活动规模和经营创收都取得新的突破。在端午节市民龙舟体验大赛暨听众嘉年华活动中，来自社会各界的市民听众自发报名组成18支龙舟队参赛，吸引了近万人来玄武湖观龙舟、看演出并参与互动，将群众体育活动与传统文化体验做了很好的结合。

这一系列活动在时间上串成一条珍珠链，贯穿全年此起彼伏，成为频率整体品牌推广的极佳载体。

尽管取得了一些成绩，江苏文艺广播依然存在一些亟待解决的课题：频率定位和核心概念不够凝炼，品牌传播效果有待加强；频率包装和专业形象的打造不够精致，节目和活动中现代潮流元素的应用还有欠缺；较高的收听率没有形成相应的媒体价值，创收营销数据仍不令人满意；频率的品牌影响力未能有效突入精英主流人群，与新闻、交通、音乐三驾马车的主导地位仍相差甚远。江苏文艺广播已经清晰地认识到问题所在，正深入研究且颇有所得。而小功率调频的价值开发，与越来越热门的新媒体应用，也为江苏文艺广播提供了解决问题的可能条件。