移动多媒体广播下乡

“冰雹停了之后，跑到果园一看，心里冰凉冰凉的。”山东烟台栖霞蛇窝泊镇的果农王秀明回忆说。蛇窝泊镇是苹果和樱桃大镇，去年苹果眼看又是一个好收成，没承想一场突如其来的冰雹砸灭了农户们的丰收希望。

雹灾后，挂在枝头待摘的苹果满目疮痍，果园里一片寂静，路上见不到装满苹果的农用车，昔日热闹的苹果收购点也很快撤走了。原先好果一斤能卖3块多，雹灾后仅能卖六七毛，这场雹灾让当地每人平均损失3万到5万元。

“苹果收得勤一些的，损失就小些。” 王秀明说。她家的苹果当时摘袋后等着上色没及时摘收，基本上就叫冰雹给害了。王秀明一连在家中坐了几天，欲哭无泪。后来，王秀明得知，当地气象局在冰雹到来前半小时播出了冰雹预警。“广播电台、电视台都播了，但看到的人很少”。

这件事让烟台农业部门开始反思和寻求补救措施――他们正在研究建立一套预警体系。起初大家想到了短信，但短信是一条条排队发送的，要在一瞬间告诉所有的果农不现实。之后他们找到了CMMB(中国移动多媒体广播)。

CMMB是一种广播技术，通俗讲就是“一个人说话大家听”，一个信息可以瞬间到达所有的人；而且，不像电视，它是便携的，很适合预警。烟台农业部门正在研究CMMB，想让每个农户都配上一个CMMB终端。

CMMB下乡在从事CMMB营运的中广传播集团有限公司看来还是一个新进展。“之前我们一直盯的是城市，最开始是8个直辖市和单列市，后来扩展到37个省会城市，现在到336个城市、800多个县，随着这张网的延伸，农村应用也就随之浮出水面了。” 中广传播集团有限公司终端事业部总经理孟斐说。

孟斐告诉我，之前一些省份已经把CMMB用到了农村党员教育上，但规模不算大，例如有一个南方的县采购了大约1万台终端，县委通过CMMB向这个地区分布得很分散的农村党员发布课间和文件，党员收看后再用手机通信进行反馈。“一开始这个县想借助卫星来做党员教育，但卫星是‘一建全国都通’，而CMMB可以按照区域来搭建，比卫星灵活。”他说。

不过目前来看，CMMB在农村的应用还非常初级。主要原因是因为信号覆盖范围有限。CMMB是一种成本低廉的技术，这点在农村应用中很有优势。成本低是因为其发射设备是广电60年来积累的发射台、电视塔，只不过采用了一套移动多媒体广播标准。在像山东、河南这样的平原地区，一个发射台就可以覆盖半径七八十公里的区域，比较容易低成本地覆盖分散的农村人口。

孟斐向我描述了一个未来可能的商业模式：农业部门可以与当地中广传播公司合作，做一个打包项目，包括购买一批CMMB终端和3年使用费。如果政府有补贴，老百姓只要付一点点成本，就能拿走终端。政府发布的信息，包括紧急通报、菜价和养殖信息、党员教育等几乎都是免费的。

“CMMB终端现在能做到这一点，只要有电，哪怕没开机，一有预警信息，也会给你一个振动、声音或者图像，告诉你有一个很紧急的事，像地震、泥石流、台风还有北京这次的暴雨，让你立即采取措施。”孟斐说。

当然，每个CMMB终端都有一个唯一的标识号(CA)，就像SIM一样。信息可以按照区域或者群体来划分发送，例如菜农可以收到菜价波动的信息。

孟斐也谈到了终端的策略和价格。“我们可以做成多个层次的终端，可以是警铃，也可以是手机或者平板电脑，用户按照自己的需求来选择，价格不同。”他说，“但前提是要符合农民的需求，而不要成为他们的负担。”