广播发展之路：广播网络化 网络广播化

在媒体市场上，广播是否最弱势，正走向穷途末路?答案是否定的。

首先，作为一种便于移动收听的“贴身媒介”，广播具有其他媒体无法取代的优势。与报纸相比，广播的时效性不言而喻;与电视相比，广播可以在最短时间内插播或直播新闻事件，尤其是突发性新闻事件;与网络相比，它不受工具和空间的限制;与报纸、电视、网络三者相比，它更便于受众随时参与。

其次，在一些偏远地区，尤其是广大农村，很多地方还没有条件连上互联网，有的甚至连电视也看不上，使用广播获取信息的人口比例占绝大多数，广播仍然承担着“时代的传声筒”的角色。

第三，随着汽车行业的发展，有车族日益壮大。广播因为只用耳朵收听，不影响手跟眼，在行车过程中，这种信息接受方式比其他媒介更有优势。

第四，老年化进程在加速，越老越多的人正在步入老年。老年人行动迟缓，视力也受到限制，收听广播成了他们最大的爱好之一。

但也要看到，网络能将文字、图像和声音有机地组合在一起，同广播相比，其优势非常明显。在新兴媒体蓬勃发展的环境下，传统广播怎么做才能保住自己的一席之地?

广播应牢牢抓住“快”的特点不放。在广播赢取受众的诸多因素中，“快”是最明显的优势。虽然，随着电视和网络技术的进步和装备的轻便化，“快”已经不再是广播的独有优势，但它依然是广播新闻的竞争力所在。2003年2月20日10点40分30秒，中央人民广播电台在国内抢先发出了第一条对伊拉克战争的消息报道，比央视4套快了1分钟，比央视1套快了5分多钟。“快”字永远是广播人不懈追求的目标。

广播要吸引受众，必须在节目的创新和品牌塑造上下工夫。节目是广播的产品，在“内容为王”的时代，广播节目是否具有鲜明的特色，能够最大化地提高听众的满意度和忠诚度，是广播赢取受众的关键。珠江经济广播电台以主持人直播、听众通过热线电话直接参与节目、大板块内容组合、全天滚动式新闻的全新播出形式，开创了广播划时代的发展历程。

广播形式也可以创新。以脱口秀节目为例。江苏广播的《越说越开心》栏目，主持人在节目中加入了富有幽默元素的南京俚语及南京市民的热门语汇，使听众产生了亲近感，增加了节目和听众的粘合度。浙江电台音乐调频“动听968”以主持人命名的《鲁瑾脱口秀》，触及都市人感情上的细微之处，主持人观点独到，并利用微博与听众及时互动。

在媒体激烈竞争的环境下，广播应学习现代企业的做法，根据受众的最新需求多渠道地开发各类节目。

广播节目要做活做精，还必须明确定位，树立品牌。建台伊始，上海东方广播电台便提出了“服务为本”的发展战略，把服务意识渗透到每个节目中，树立起了“有困难，找东广”的良好社会形象。2008年初，我国南方出现百年罕见的雪灾天气，在京珠高速公路和京广铁路两条南北交通大动脉都中断的情况下，湖南交通频道致力打造的品牌栏目《路况信息》，及时地在交警和被困人员之间进行沟通与疏导，将交通电台的疏导功能充分发挥。

利用新平台，扬长避短，拓展新的发展空间。加大与新媒体的融合，实现技术的突破，利用新媒体技术彰显传统广播优势，乃大势所趋。

我国将在2015年全面实现广播电视数字化。数字化广播是一种无线高速信息传输技术，可把传输单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息，为广播大众传播、小众传播、个人传播的多元化服务创造优良的平台。2001年3月23日，中央人民广播电台《医药咨询台》节目和网站联合推出“世界防治结核病日”特别节目，中央人民广播电台网站对节目进行网上音频、视频直播，这是国内广播网站第一次进行网上音视频的直播活动，也是广播与网络第一次互动直播。此后，广播和网络的融合日益深入，国内网络广播领域出现了传统广播媒体、新兴商业公司、专业社会团体和业余爱好者争相建立网络广播电台的局面，其中，国际在线InetRadio网络电台和中国广播网银河网络电台是传统广播媒体涉足互联网络的成功范例。

网上广播的形式主要有两种：一是在线广播，它与电台广播同步，有很强的时效性;二是录播，即受众按照自己的需要点击收听网上新闻和各类专题。网民收听网上广播可以直接输入网址进行在线收听，也可以通过专业化的广播节目网站搜索节目，或者通过一些专门接收广播频道的软件，集成接收国内外著名媒体的广播节目。网络媒体具有互动性和可检索性，为传统广播提供了新的发展方向，也为广播的节目资源提供了新的传播平台。借助于网络，广播可以实现全球覆盖。广播网络化或网络广播化，是当前广播发展的新走向。广播业应充分利用这一新平台的传播特性，结合受众数据库，了解受众的需求，创制出更加符合受众需要的节目内容