广播媒体8大鲜为人知的秘密

最近看到一份也许是有史以来关于广播媒体的最大的调查，调查涉及170个电台、12种广播格式及57358位调查者，其中揭示出许多最新的鲜为人知的秘密。

这个调查由Jacobs Media组织进行，其中涉及的170个电台跨越了美国与加拿大，调查时间是2012年1月31日-2012年2月15日，所有响应都通过在线收集，使用电子邮件及社会化媒体渠道回收。
 
由于调查结果是英文的，现进行翻译并解释：
　　
一、2012媒体使用金字塔
　　
2012年各类媒体（或装置）使用中，按使用比例，图中从下往上依次为：手机（96%），互联网（93%），AM/FM收音机（92%），电视（92%），社交网络（85%），Facebook（79%），短信（76%），MP3播放器（60%），流媒体视频（58%），智能手机（52%），GroupOn订户（48%），互联网电台（38%），公共电台（30%），平板电脑（24%），Twitter（22%），Pandora（知名网络电台，18%），卫星广播（15%），车内娱乐系统（9%），高清收音机（6%）。
　　
二、除了音乐及个性外为什么要收听AM/FM广播？
　　
人们听广播，除了音乐及个性之外，主要是因为感情驱动，其中主要有四种原因：第一，在工作时让收音机开着；第二，帮助他们有一个更好的情绪；第三，提供一种陪伴的感觉；第四，提供一个逃离每日生活压力的机会。
　　
三、每天的第一个媒体行为是什么？
　　
57%的主要广播人群说他们每天的生活是从另一种媒体或装置开始的。这些媒体或装置依次为：电视、车内广播、查看电子邮件、Facebook、短信、报纸（印刷或在线的）、网站、卫星广播、Twitter及Pandora。
　　
四、汽车中如何听广播？
　　
53%的人说他们大多数的广播收听是在车内，48%的人说他们会在车内连接智能手机或MP4播放器，9%的人说他们的车内有娱乐系统。
　　
五、互联网电台排行榜
　　
互联网电台排名：Pandora(45%) ，iHeartRadio (19%), Spotify (7%), TuneIn Radio (7%), Slacker Radio (5%)。其中，Pandora的听众中有28%的人会至少每周听一次。
　　
六、最流行的社交网站
　　
最流行的社交网站依次分别是：Facebook, Linkedin, Twitter, Google+, classmates.com, MySpace, Pinterest, Foursquare, Tumblr。其中，Facebook用户中有三分之二会每天至少访问一次。
　　
七、智能手机与平板电脑拥有情况
　　
52%的人拥有智能手机，其中93%的智能手机用户会下载App；24%的人拥有平板电脑，其中iPad拥有比例大幅领先。
　　
八、从哪里获得新音乐或艺术家信息？

调查表明，获得新音乐或艺术家信息的途径依次为：FM广播（52.8%），朋友或他人（9.8%），小孩（4.8%），Facebook（4.8%），iTunes（3.5%），SiriusXM（2.9%），Pandora（2.8%），YouTube（2.2%）。这表明，推广新歌或新歌手主要渠道还是FM广播。
　　
总之，历史悠久的广播在发展，传统的AM/FM广播仍然有很多的听众，但网络电台已经茁壮成长，且随着社交网络、移动终端及车载娱乐设备的使用比例提高，人们收听广播的途径越来越广泛。

陈永东，中国国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。本文仅代表作者观点。